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東森進軍淘寶 直探網民口袋
May 26th 2013, 18:36

東森國際董事長王令麟近日透露,集團旗下網路購物事業即將登上淘寶網站,開設「台灣館」,下月就會對外宣布相關進度,將是東森集團在大陸網購事業的一項進展。

東森集團近年積極布局大陸,除旗下森森百貨進軍大陸電視購物市場,東森ET MALL購物網也與大陸一些網站連結,東森國際總經理廖尚文目前擔任中華無店面零售業協會理事長,經常參與兩岸電子商務交流活動。

今年3月,森森百貨收購網勁科技8成股權,王令麟在大陸的電子商務事業布局更明確成形。東森集團規劃,將整合網勁經營大陸電商市場、與集團無店面零售的經驗,建立兩岸跨境電子商務交易平台,今年會以「東森嚴選」的品牌包裝,整合集團從商品供應鏈、銷售、行銷、媒體到後端服務的資源,提供台灣網路賣家一條龍的服務。

王令麟說,兩岸同文同種,在電子商務上沒有語言障礙,台灣人在淘寶網買東西已很常見,我們也可以讓大陸人在淘寶上多買台灣的東西。大陸民眾對於台灣產品的喜好度遠高於我們的想像,所以他要在淘寶重開「台灣館」,行銷台灣品牌,把掬水軒、郭元益帶到大陸。

他說,台灣業者到大陸做電子商務生意有兩大障礙,包括物流及通關障礙。大陸在檢疫通關的程序上,還沒有給予我方業者一個明確、快速的方案,但台灣網購對大陸人最有吸引力的商品之一就是食品,如果沒有好的配送流程,「綠豆酥」送到大陸會變「綠豆粉」,所以簡化通關、物流程序很重要,兩岸應密切協商。

王令麟認為,簡化通關等程序後,政府也可以協助台灣商品行銷宣傳的力道;目前台灣商品的形象在大陸建立得不夠,宣傳資源不足。

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