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每經記者 陶力 發自上海

    HTC能否在2013年徹底翻身？

    4月24日，新HTCOne在國內正式發佈，定價為4888元，它被視作HTC挑戰三星的重要武器。

    「中國已經佔據了全球智能手機近三分之一的市場份額，這對我們來說絕對是很大的機會。HTCOne是一個比較大的突破，營銷會與以前多數產品都不一樣，比如這次我們與三大運營商都進行了合作。」HTCCEO周永明對記者表示。

    值得注意的是，同日，HTC還宣佈用「大膽、真實和有趣」替代「謙和智慧」作為品牌口號。

    然而 《每日經濟新聞》記者發現，相比競爭對手蘋果iPhone5和三星GalaxyS4，HTCOne可謂姍姍來遲，在蘋果和三星的強勢衝擊下,HTC今年一季度的市場份額進一步下滑，其突圍之路仍面臨重重挑戰。

借力三大運營商

    IDC數據顯示，2012年，蘋果市場份額增長至25.1%，三星則超越蘋果位列第一，佔據高達39.6%的市場份額。而曾經風光無限的HTC，其智能手機在全球的市場份額相比2011年下降25.2個百分點，至6%。

    為了挽回頹勢，HTC開始借鑑蘋果和三星，發力運營商渠道。4月17日，中國電信、中國移動及中國聯通3家運營商宣佈將接受HTCOne預訂。

    相比去年2月份發佈的HTCOneX國內首批上市只有一個版本，此番上市的HTCOne給了用戶更多選擇。

    同時，渠道的擴張對HTC加大出貨量也有至關重要的意義。公開數據顯示，三大運營商定製手機年出貨量已超過1億部，2011年3G終端補貼超過600億元，2012年更是超過了700億元。

    德國電信諮詢公司中國區高級顧問譚炎明對《每日經濟新聞》記者表示，HTC與運營商合作，至少在兩個方面能獲益，一是運營商全國數十萬家的營業廳渠道，二是大量的話費補貼，「這對提振銷量幫助非常大，至少能夠擺脫用戶心中水貨HTC手機氾濫的形象。渠道策略上的根本性改變，HTC或許能在業績上有明顯起色」。